Apariţia smartphone-urilor cu ecrane complete, fără margini, a dus la forţarea inovaţiei din partea câtorva dintre companii. În timp ce Vivo a ales să folosească o cameră frontală „mecanică”, care poate fi ascunsă atunci când nu este în utilizare, cei de la OPPO au preferat să creeze un sistem de glisare pentru toată partea de sus a telefonului, care ascunde toate camerele. Cei de la ZTE par să aibă o soluţie diferită, care nu implică părţi în mişcare, însă ar putea să ducă la un preţ crescut.