Spre deosebire de cercetările ştiinţifice, autentice, din medicină, care sunt riguroase, lente şi pe termen lung, „cercetarea” în medicină făcută de firmele mai mici şi la început de drum pentru a vinde anumite produse sau servicii este extrem de rapidă. Altfel spus, aceste companii renunţă la prudenţă pentru a vinde cât mai mult şi cât mai repede, conform unui studiu publicat recent în European Journal of Clinical Investigation.